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STORYPLACEMENTS: HISTORIAS AL SERVICIO DE TU MARCA

¿Que logrará que conectemos con nuestra audiencia? Esa es la pregunta que siempre se hace un cliente al momento de iniciar un proyecto audiovisual. Saben que quieren realizar un video publicitario, aprovechar el poder las imágenes y el sonido para llamar la atención de su público.

Sin embargo, ahora existen miles de marcas, productos y públicos. Captar la atención del público se ha vuelto mucho más complejo que hace un siglo. Ya no basta con describir un producto o servicio. 

Hoy, al ir por la calle, uno es bombardeado por tantos anuncios y publicidades que es una tarea difícil concentrarse en uno. Sin embargo, una historia bien contada que derive la atención a la marca es mucho más impactante y motiva al usuario a crear un vínculo.

Las historias son excelentes para poder lograr el cometido de captar la atención de alguien. Con los relatos uno se sienta a escuchar, toma atención a cada detalle y de ahí, de manera orgánica, saca una conclusión.

Los comerciales han funcionado bien en la televisión por años, pero en la web no sólo hay que mostrar el mensaje de la marca, sino también entretener.El storyplacement es básicamente posicionar tu marca por medio de historias, ya que estas ayudan a reflejar y reafirmar el propósito de tu identidad. Un ejemplo de storyplacement pueden ser las webseries las cuales son ideales para un público más joven simplemente porque:

  1.  En su mayoría pasan más tiempo en línea.

  2. Usualmente son más propensos a desarrollar un engagement a través de interacciones en una producción digital, como por ejemplo, una web serie.

  3. Están más abiertos a una comunicación directa entre la marca y la audiencia (se pudo ver esto en la campaña digital de Mcdonald’s: Our Food Your Questions )

Ya sea por medio de testimoniales, webseries o spots publicitarios; las historias son una manera efectiva de conectar con la audiencia.

En Bicicleta, nos especializamos en utilizar el poder de las historias para poder realizar el material audiovisual que resalte tu marca.

Descubre lo que hacemos, descubre Bicicleta Casa Audiovisual.

DANIEL R. CHANG ACAT
DIRECTOR

LOS COLORES Y LA VIDA DIARIA

Seguro alguna vez has dicho frases como: “Lo veo todo negro”, “está rojo como un tomate”, “el día está gris”, “ver el mundo de color rosa”. Sin querer relacionamos los colores con estados de ánimo y emociones, y es porque realmente los colores influyen de diferentes maneras nuestra vida diaria. 

Cada color no solo tiene un significado específico sino que también nuestra exposición a él produce una reacción y una emoción determinada, por que que conocerlos nos ayuda a generar estas sensaciones en los demás. Es importante también aprender a combinarlos ya que así las emociones que queremos generar pueden ser más o menos efectivas. En nuestro caso, es sumamente importante saber manejarlos porque sutilmente se inducen ideas y pensamientos al momento de ver ciertas escenas dónde el dialogo puede ser muy importante pero los colores que ambientan y acompañan ayudan a hacer llegar el mensaje.

Tenemos ejemplo como Kill Bill Vol.2, la escena donde Beatrix Kiddo pelea contra los 88 maníacos. Todo el ambiente está lleno de marrón y sutiles colores rojos, que nos dan un sentimiento de seguridad pero que no será estable por mucho tiempo. El vestuario de los 88 maníacos es completamente negro con camisas blancas, generando uniformidad y el lado sombrío de estos personajes. Por el contrario, el vestuario de Beatrix es amarillo, lo que la hace resaltar sobre todos los elementos y le da protagonismo, generando una actitud de diferente a la de todos los personajes. En ella podremos notar más la movilidad y agilidad.

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¿Alguna vez has intentado analizar porque se utilizan ciertos colores en ciertas escenas?

Haz la prueba en la siguiente película o serie que veas y te darás cuenta que así como los directores de arte pueden manipular y generar ciertas emociones con los colores, tú también podrás hacerlo y aplicarlo a tu día a día en tu manera de vestir, los accesorios que uses, el color de tus paredes, tu fondo de pantalla, el color de tu celular y más. Llegarás a sorprenderte de que tanto puedes cambiar la percepción de las cosas por su color.

Lorena Romero Sialer
Directora de Arte           

4 FUENTES DE INSPIRACIÓN ONLINE QUE TODO CREATIVO VISUAL DEBERÍA CONOCER

A todos los que optamos por una carrera creativa nos debe haber pasado alguna vez que, tenemos que hacer un trabajo pero no sabemos por dónde empezar; y, entonces, surge la típica frase: “no tengo inspiración”.  Muchos tienen la idea errónea de que la musa de la inspiración se presentará como una luz divina y que los iluminará dando nacimiento a las grandes ideas. Sin embargo, la realidad es que casi nunca es así. Si eres una persona que trabaja en el campo creativo, especialmente en el lado visual, tienes que saber que antes de iniciar cualquier proyecto necesitaras muchas referencias, todas la necesarias. Hasta este punto, creo que no he dicho nada nuevo; sin embargo, la verdadera tarea cuando uno busca inspiración en la web reside en saber dónde buscar dichas referencias. He elaborado una lista de 4 páginas webs que, en mi opinión, todo creativo visual debería conocer y manejar porque funcionan como excelentes fuentes de inspiración.  

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Pinterest es una red social que cada vez está teniendo mas acogida. Lo más resaltante de Pinterest es que es enteramente visual, es decir, su contenido son imágenes y videos en un 100% y esto es lo que lo hace atractivo para nosotros creativos. Pinterest es una fuente inmensa de referencias. Si necesitas inspirarte, Pinterest puede ser una de tus primeras opciones. Lo genial del caso, es que Pinterest te permite organizar tus imágenes por boards o tableros, de este modo, tendrás todas tu la referencias ordenadas.

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Personalmente, es una de las redes sociales que más recomiendo, en especial a mis amigos comunicadores que trabajan con marcas, ya que no sólo pueden darle un uso personal sino que también pueden usarlo como una estrategia de marketing. Pero eso lo veremos más adelante.

POLYVORE

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Aunque muchos conozcan Polyvore mas como un sitio dirigido a amantes de la moda, nos puede servir de manera muy significativa a todos los que trabajamos con la imagen. En el caso de lo audiovisual, los directores de arte pueden encontrar en Polyvore, un catálogo de utilería y vestuario.

Además, te da la opción de reducir tus búsquedas por color y precio. Incluso, a pesar de que no vayamos a comprar el producto de la misma tienda, nos da la imagen exacta de lo que tenemos que conseguir a un precio que nuestros medios nos permitan.  

TUMBLR

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He considerado a tumblr como parte de esta lista porque existen una gran variedad de muy buenos blogs que tienen que ver con arte, ilustración, videos y toda clase de contenido visual que nos puede inspirar. Nombrar todos estos blogs poría resultar en una tarea complicada y casi infinita; por lo cual, sólo mencionaré brevemente algunos que considero los más resaltantes. 

Volviendo al campo audiovisual, para los directores de arte el blog Movies in Color es una excelente fuente de referencias en cuanto a paletas de colores. El blog es dirigido por la diseñadora gráfica Roxy Radulesco. Tal como su nombre lo indica, Radulesco nos presenta el plano de una película y la paleta de color que se usó para dicho plano. Además, nos da la posibilidad de buscar un plano por la película a la que pertenece o su director.

Otro blog de tumblr que puede ser muy útil es el blog oficial del MoMA (Museum of Modern Art). Aquí encontraremos referencias para cualquiera que quiera hacer una película, una ilustración; ideas para una sesión de fotos, lo que quieran. En el tumblr del MoMA se publican imágenes y videos de las exhibiciones de arte del museo, entrevistas a artistas y toda clase de piezas gráficas que pueden ayudarnos a conseguir la tan ansiada inspiración.

BEHANCE

Como todo profesional, tenemos un portafolio con todos nuestros trabajos que consideramos relevantes enseñar en una entrevista de trabajo o a algún cliente. Con Behance, tu portafolio creativo está a vista de todos:  clientes potenciales y otros artistas de todo el mundo. Esto último la hace otra muy buena fuente de inspiración. Encontrarás referencias muy interesantes y de todas partes. Así que sube tu trabajo, comparte con otros e inspírate.

 Por último, también pueden visitar la página en Behance de Bicicleta AQUÍ.

Grace Cárdenas Cano

EL PODER DE LA COMUNICACIÓN

Cuando estábamos pequeños muchos soñamos con ser superhéroes y tener poderes para defendernos y ayudar a otros. La verdad es que todos tenemos un super poder que tenemos en común y ahora con las nuevas tecnologías tenemos como repotenciarlo y eso está al alcance de nuestras manos.

Cuando aún estaba en el colegio solía grabar videos tontos (y bieeeen tontos) de mis amigos haciendo cualquier estupidez (*cough* Bowling humano *cough*)  con mi flamante teléfono Sony Ericsson (Admitámoslo, todos amábamos los Sony Ericssons). Luego, llegaba a mi casa, conectaba mi teléfono a la computadora y los subía a internet. Y aunque no lo crean, estas tonteras consiguieron buena audiencia (¡Y sí que me metieron en problemas!). Agradezco que ahora existe la opción para poner los videos en privado haha .Ahora que soy mayor y pienso en retrospectiva, me doy cuenta que no sólo estaba compartiendo las travesuras de mis compañeros, sino que a través de estos videos también hablaba de mi colegio, de mis profesores, de mi persona y mis amigos (la reputación online es importante). Comunicaba ideas, que en primer plano podrían ser inofensivas pero en el contexto más grande no dejaba bien parado a los involucrados directa e indirectamente (disculpas tardías). ¿Por qué les cuento esta historia?

La comunicación es un gran poder que muchas veces lo damos por sentado. Es un poder que puede ser un escudo o puede ser una arma, pero lo más importante es que puede generar cambio. Ya sabemos que contar historias es una de las mejores formas para llegar al corazón de las personas y así acudir también a su razón. Comunicándonos efectivamente podemos generar cambios y mejorarle el día a alguien o a muchas personas.

Hoy en día existe una herramienta repotenciadora de nuestro super poder. ¿Alguna idea de cual es esa herramienta? Pues es muy sencillo: lo tenemos a nuestro lado la mayor parte del día, suele ser el primer y último objeto con el que interactuamos todo los días, es una gran evidencia del avance tecnológico; y, sin embargo, lo damos por sentado.

La respuesta son los smartphones, que nos dan el gran poder de comunicarnos, exponer ideas, contar historias.

La tecnología es maravillosa, con el teléfono que tienes a tu lado, tienes el gigante poder de comunicarte con palabras a una multitud (twitter, facebook, etc).Pero no queda ahí, ese aparato que tienes ahí puede grabar video (y hasta algunos podrán hacerlo en  glorioso achedé o 4K) y en varios casos hasta editarlo (Y ya sabemos el gran poder y efectividad que tiene la comunicación audiovisual). Es más, no sólo queda en ayudar a producir el material audiovisual, sino que ahora que la mayoría podemos acceder libremente al Internet, podemos distribuirlo directamente desde el mismo dispositivo y con suerte llegar a miles o millones de personas.

Como diría el tío Ben a Peter: “Con un gran poder hay una gran responsabilidad”. Usemos estos súper poderes para defendernos y ayudar a otros. Generemos un cambio positivo. Hagamos que nuestra audiencia tenga experiencias memorables. Contemos historias. Y si de por casualidad, quieres ayuda especializada , llámanos y contemos una historia juntos.

Descubre lo que hacemos. Descubre Bicicleta.

Daniel R. Chang Acat
Director

TIPS PARA TOMAR MEJORES FOTOS CON TU CELULAR

Actualmente, solemos llevar el celular a todas partes y, por lo general, este tiene una cámara. Muchos usan la cámara de sus celulares para tomarse los tan populares selfies o retratar a sus amigos y/o familiares, y eso no está mal; pero ¿qué pasaría si empiezas a tomarle fotos a lo que sucede a tu alrededor como la calle, tu barrio, el lugar en el que estudias o trabajas? Descubrirás cosas que probablemente no te habías dado cuenta antes, sólo debes prestar un poco más de atención.

Además no importa que tan buena sea la cámara de tu celular, solo debes tener un poquito de paciencia y podrás tomar fotos muy buenas. A veces el ángulo, la distancia sobre todo el encuadre te ayudarán más de lo que piensas. Aquí les dejo algunos tips para que estas fotografías salgan mejor y verás lo practico que resulta tomarlas con tu celular.

TIPS:

1. Como les dije antes, el ÁNGULO ayuda bastante. Te permite darle una perspectiva diferente a las cosas y a las personas como darles un aire de superioridad y o tal ves jugar con el ángulo :@joshua_allen_harris “ colocar el lente cerca al piso , colocar a tu personaje en una esquina” prueba y verás lo que sucede.

2. Se PACIENTE. Espera , espera , espera y dispara. Trata de jugar con el fondo y el objeto, piensa en una composición mientras esperas y cuando llegue el momento preciso lo sabrás. Le darás un nuevo significado a lo que ves y sobretodo te divertirás

3. LUZ , al tomar fotos con un celular muchas veces no tenemos un foco o una lámpara para iluminar, no nos olvidemos de la tan eficiente luz natural. Solo debes observar y esta te ayudará a tener una foto muy linda, tal ves a una persona sentada junto a una ventada o esas cortinas que dejan entrar solo unas líneas de luz, la piel de la persona a la que fotografías tendrá un estilo diferente. No te olvides de usarla para iluminar el rostro, si la luz está detrás, mejor juega con las sombras y el claro oscuro que ocurriría. Sácale provecho de las siluetas que resulten.

4. LOCACIÓN, tu ya te sabes de memoria los lugares por los transitas diariamente. Aprovéchalos, observa y ayúdate con los anteriores tips a darle tu estilo propio.

Andrea Zavala Gibaja
Productora 

6 TIPS PARA UN SONIDISTA

Carta a un sonidista 

 Cuando recién empezamos a grabar y tenemos un crew pequeño, todos tenemos que hacer muchas cosas además de nuestro cargo principal dentro del rodaje. Es cierto, no somos la mega producción de Hollywood pero siempre esperamos que el resultado sea el mejor con la menor cantidad de recursos. Todos “dobleteamos” algún cargo y a veces (la mayoría de veces) el sonidista es el encargado de toda la parte sonora de la pieza audiovisual. Cuando digo todo es realmente TODO. Grabación de sonido directo, post producción de audio y hasta a veces la música. Este es mi caso y lo que he podido aprender en este proceso es que debes organizarte, no estresarte y sobre todo no perder la inspiración en el proceso.

 Hacemos nuestra propia producción

A veces pensamos que los planes de rodaje, desgloses y demás cuestiones administrativas le corresponden al área de producción y esperamos que el productor de campo recuerde todas nuestras necesidades. Es aquí donde nos encontramos en las situaciones más absurdas en pleno rodaje, como necesitar pilas en una locación en medio de la nada, olvidarte de algún adaptador, etc. Debemos hacer un desglose de necesidades y enviarlo con tiempo al área de producción para luego no tener sorpresas y si puedes asegurarte llevando cosas que ya tienes, no lo pienses, hazlo.

 Lee, organiza y graba

Puede sonar absurdo pero la verdad es que debes leer el guión. No solo leerlo una vez, sino varias veces y hacer un desglose “técnico” por escena. Es decir, considerar wild tracks, ambientes, conocer los diálogos, estar completamente preparado por si viene un grito o un sonido muy sutil. Tener la distribución de pecheros lista, conocer si se grabará en un interior o un exterior, etc. Esto te ahorrará mucho tiempo y estarás más tranquilo en el rodaje, especialmente si no tienes a alguien más que te ayude. Créeme que si tú mismo haces la post de audio te amarás por tener todo organizado, y si no la haces tú, el que lo haga te lo agradecerá infinitamente.

 Post de Audio

Llegamos al proceso de post y viene lo más odiado: la temida sincronización de audio. Para ello existen programas que te ayudan como PluralEyes. Es una maravilla, te ahorrará muchísimo tiempo y podrás enfocarte en la mezcla.

Ahora, la mezcla es bastante compleja y varía mucho dependiendo del proyecto. Sin embargo, existen 2 pasos que me han servido mucho:

  • Corta las primeras y últimas frecuencias: Baja las que se encuentren en menos de 100 Hz para quitar esos molestos hums, vientos y otros. También baja las que estén luego de 100Khz para remover ruidos.

  • Acorta las distancias: A veces no tenemos la posición más privilegiada cuando hacemos boom y lo que grabamos puede sonar distante. Para reducir esto aplica un “Parametric EQ” que lo encontrarás en tu programa de edición de audio. Aproximadamente en los 300 Hz reduce unos 4 o 5 decibeles de ganancia con un Q (width) de 2.

Con esto habrás arreglado varios problemas en los diálogos y podrás seguir con la post. Recuerda que todo gira en base a la propuesta y no es un proceso automático.

 La música

Si tú mismo harás la música debes considerar que lo que compongas no será protagonista. Es más, si la gente no se da cuenta de lo que está escuchando pero se emociona y reacciona ante lo que ve y escucha, significa lograste tu objetivo. Esto es algo que siempre debemos tener en cuenta. Si no tenemos alguien que haga la música y nosotros no podemos hacerla, puedes conseguir la licencia en páginas como The Music Bed o Marmoset, donde encontrarás una gran biblioteca musical organizada en géneros, ritmos, sensaciones, etc.

 Comparte con otros músicos

Midi es genial. En serio lo es. Consigues un DAW, enormes cantidades gigabytes en galerías y con solo un teclado puedes hacer desde una batería hasta toda una sección de vientos. Sin embargo, a veces llegas a un punto en el que esto no es suficiente. Tener instrumentos reales, grabarlos y tener músicos que hagan lo suyo va a aportar enormemente en la composición que hagas. No solo por el elemento orgánico, sino también porque cada uno de ellos tiene un estilo, nuevas ideas, y la música se trata de eso, de compartir e interpretar y con ello transmitir. No olvidemos que es un lenguaje.

 Los oídos son los que mandan

Si a final de todo el proceso sientes que algo no está bien, tómate un break, sal a respirar y vuelve a empezar. A veces nos sumergimos tanto en lo que hacemos que no nos damos cuenta de cómo suena todo en conjunto. Recuerda que no estás solo, existe todo un crew que trabaja contigo y aunque el sonido no sea su área, todos pueden aportar ideas que te ayuden a mejorar y debes valorar cada opinión. Finalmente, los que verán y escucharán el producto final no serán ingenieros de sonido, sino gente común. Es por esto que las opiniones son muy valiosas.

 Para terminar, si te equivocas, vuelve a empezar. Lo divertido del mundo audiovisual es que nos encontramos en un constante aprendizaje. La tecnología avanza, salen nuevas herramientas y siempre podemos innovar. Los sonidistas también hacen y cuentan historias con lo que graban y crean. Imagina lo valioso que es tu trabajo, aún sin ver, la gente puede sentir con solo escuchar lo que tú haces. Cuando llegas a entender esto te das cuenta que vale la pena pasar noches en vela y horas encerrado en tu estudio. Al final, se trata de contar una buena historia.

Rebeca Venegas
Productora ( y sonidista de corazón)

Links:
www.themusicbed.com
www.marmoset.com
http://www.redgiant.com/products/pluraleyes/