STORYPLACEMENTS: HISTORIAS AL SERVICIO DE TU MARCA

¿Que logrará que conectemos con nuestra audiencia? Esa es la pregunta que siempre se hace un cliente al momento de iniciar un proyecto audiovisual. Saben que quieren realizar un video publicitario, aprovechar el poder las imágenes y el sonido para llamar la atención de su público.

Sin embargo, ahora existen miles de marcas, productos y públicos. Captar la atención del público se ha vuelto mucho más complejo que hace un siglo. Ya no basta con describir un producto o servicio. 

Hoy, al ir por la calle, uno es bombardeado por tantos anuncios y publicidades que es una tarea difícil concentrarse en uno. Sin embargo, una historia bien contada que derive la atención a la marca es mucho más impactante y motiva al usuario a crear un vínculo.

Las historias son excelentes para poder lograr el cometido de captar la atención de alguien. Con los relatos uno se sienta a escuchar, toma atención a cada detalle y de ahí, de manera orgánica, saca una conclusión.

Los comerciales han funcionado bien en la televisión por años, pero en la web no sólo hay que mostrar el mensaje de la marca, sino también entretener.El storyplacement es básicamente posicionar tu marca por medio de historias, ya que estas ayudan a reflejar y reafirmar el propósito de tu identidad. Un ejemplo de storyplacement pueden ser las webseries las cuales son ideales para un público más joven simplemente porque:

1.  En su mayoría pasan más tiempo en línea.

2. Usualmente son más propensos a desarrollar un engagement a través de interacciones en una producción digital, como por ejemplo, una web serie.

3. Están más abiertos a una comunicación directa entre la marca y la audiencia (se pudo ver esto en la campaña digital de Mcdonald’s: Our Food Your Questions )

Ya sea por medio de testimoniales, webseries o spots publicitarios; las historias son una manera efectiva de conectar con la audiencia.

En Bicicleta, nos especializamos en utilizar el poder de las historias para poder realizar el material audiovisual que resalte tu marca.

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DANIEL R. CHANG ACAT
DIRECTOR

EL PODER DE LA COMUNICACIÓN

Cuando estábamos pequeños muchos soñamos con ser superhéroes y tener poderes para defendernos y ayudar a otros. La verdad es que todos tenemos un super poder que tenemos en común y ahora con las nuevas tecnologías tenemos como repotenciarlo y eso está al alcance de nuestras manos.

Cuando aún estaba en el colegio solía grabar videos tontos (y bieeeen tontos) de mis amigos haciendo cualquier estupidez (*cough* Bowling humano *cough*)  con mi flamante teléfono Sony Ericsson (Admitámoslo, todos amábamos los Sony Ericssons). Luego, llegaba a mi casa, conectaba mi teléfono a la computadora y los subía a internet. Y aunque no lo crean, estas tonteras consiguieron buena audiencia (¡Y sí que me metieron en problemas!). Agradezco que ahora existe la opción para poner los videos en privado haha .Ahora que soy mayor y pienso en retrospectiva, me doy cuenta que no sólo estaba compartiendo las travesuras de mis compañeros, sino que a través de estos videos también hablaba de mi colegio, de mis profesores, de mi persona y mis amigos (la reputación online es importante). Comunicaba ideas, que en primer plano podrían ser inofensivas pero en el contexto más grande no dejaba bien parado a los involucrados directa e indirectamente (disculpas tardías). ¿Por qué les cuento esta historia?

La comunicación es un gran poder que muchas veces lo damos por sentado. Es un poder que puede ser un escudo o puede ser una arma, pero lo más importante es que puede generar cambio. Ya sabemos que contar historias es una de las mejores formas para llegar al corazón de las personas y así acudir también a su razón. Comunicándonos efectivamente podemos generar cambios y mejorarle el día a alguien o a muchas personas.

Hoy en día existe una herramienta repotenciadora de nuestro super poder. ¿Alguna idea de cual es esa herramienta? Pues es muy sencillo: lo tenemos a nuestro lado la mayor parte del día, suele ser el primer y último objeto con el que interactuamos todo los días, es una gran evidencia del avance tecnológico; y, sin embargo, lo damos por sentado.

La respuesta son los smartphones, que nos dan el gran poder de comunicarnos, exponer ideas, contar historias.

La tecnología es maravillosa, con el teléfono que tienes a tu lado, tienes el gigante poder de comunicarte con palabras a una multitud (twitter, facebook, etc).Pero no queda ahí, ese aparato que tienes ahí puede grabar video (y hasta algunos podrán hacerlo en  glorioso achedé o 4K) y en varios casos hasta editarlo (Y ya sabemos el gran poder y efectividad que tiene la comunicación audiovisual). Es más, no sólo queda en ayudar a producir el material audiovisual, sino que ahora que la mayoría podemos acceder libremente al Internet, podemos distribuirlo directamente desde el mismo dispositivo y con suerte llegar a miles o millones de personas.

Como diría el tío Ben a Peter: “Con un gran poder hay una gran responsabilidad”. Usemos estos súper poderes para defendernos y ayudar a otros. Generemos un cambio positivo. Hagamos que nuestra audiencia tenga experiencias memorables. Contemos historias. Y si de por casualidad, quieres ayuda especializada , llámanos y contemos una historia juntos.

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Daniel R. Chang Acat
Director