Bicicleta en cuarentena ¿Cómo funciona una productora de videos en tiempos de COVID?

En Bicicleta hacemos contenido para medios digitales, producción de videos, animación y diseño. Con la aparición del Covid-19, muchas personas y empresas en distintos rubros “no esenciales” se han visto afectadas. Al principio, ante la incertidumbre de no saber lo que iba a pasar, nos estacamos y no nos da vergüenza decirlo, ya que en esta situación tan peligrosa e inusual es normal y hasta humano no saber qué hacer. 

Muchos de nuestros amigos y clientes saben que en Bicicleta tenemos un lema que es “Siempre en movimiento”. Imaginen lo extraño que fue, luego de 5 años de estar siempre en movimiento, detenernos. Por lo menos, así lo sentimos al principio.

Aquí un pequeño storytime de Bicicleta. Para los que no saben, nosotros creamos Bicicleta cuando estábamos en nuestro último año de la universidad. Desde que la fundamos, nos comprometimos en dar todo de nosotros para que nuestra empresa funcione. De ahí el “Siempre en movimiento”, porque la verdad es que nunca nos detuvimos.

Aún a pesar de tener altos y bajos como empresa, día a día tomamos la decisión de continuar trabajando y aprendiendo para que Bicicleta continúe en movimiento. Podría expandir este blog mil hojas más, explicando todo lo que hemos hecho, lo que hemos aprendido “a la mala” y cuánto hemos cambiado. Sin embargo, creo que el centro del asunto es explicar lo que sucedió cuando inició el Estado de Emergencia. 

Claramente no habría más rodajes y muchos proyectos que teníamos para este 2020 se cancelaron o postergaron. Entonces empezó el pánico. Pero, dentro de este pánico, extrañamente inició la productividad. Pudimos avanzar con www.meetbicicleta.com , un proyecto que teníamos pendiente hace mucho, donde están nuestras producciones originales. Además, aún teníamos trabajo. Debíamos cerrar la post producción de proyectos pre-cuarentena y esto nos ayudó a pensar en nuevas formas de repotenciar el contenido que creamos para nuestros clientes. Aquí nos dimos cuenta de algo súper importante, nosotros venimos creando contenido digital desde que Bicicleta existe y es precisamente ahora cuando este contenido necesita ser más explorado. ¿Por qué?, aquí explico por qué:

• Es un contenido dinámico y de duración corta

• Es inmediato: dinamismo + duración corta = entrega más rápida

• Se necesita una menor cantidad de operadores para las grabaciones

• Si es animación, el trabajo puede ser remoto

• Respecto a los medios tradicionales, es un contenido más accesible (es decir, menos costoso y de amplio alcance)

En Bicicleta venimos trabajando de esta forma y utilizando este lenguaje desde el principio. Entonces, ahí fue cuando nos dimos cuenta de que lo único que debíamos hacer era repotenciar nuestra creatividad y enfocar nuestros recursos hacia este tipo de contenido, explorar nuestros procesos y compartirlos con quienes lo necesiten. En otras palabras, compartirlo con nuestros clientes. Sobre nuestros procesos usuales de trabajo, hemos repotenciado nuestros recursos en contenido de animación 2D, hemos añadido la grabación remota y nuevas medidas de seguridad para nuestras grabaciones, que pueden encontrar en nuestro Checklist de seguridad en rodajes. 

Entonces, respondiendo la pregunta de ¿cómo funciona una productora de videos en tiempos de COVID?, para Bicicleta la respuesta la encontramos en potenciar lo que mejor sabemos hacer que es desarrollar contenido dinámico, necesario, inmediato y accesible. 

Si quieres saber más sobre cómo desarrollar contenido digital para tu marca, puedes escribirnos a info@bicicleta.com.pe 

Desde Bicicleta, nos comprometemos a siempre Seguir en Movimiento y no dejar de contar historias.

¿Qué hace a un diseño de personajes original?

Hace poco lanzamos el teaser de nuestro proyecto de serie “Love Quest” y algunos comentarios llamaron mi atención. Ya había anticipado que algunas personas podrían hacer comparaciones entre los personajes de Love Quest y otros personajes de caricaturas ya en emisión; así que no fue una sorpresa leer comentarios como “La dulce princesa, Panda y Connie del Universo 11”. Leyendo estos comentarios es como nació mi duda: ​¿qué hace a un diseño de personaje original?

Antes de comenzar, quiero decirles que he reescrito este artículo varias veces porque no conseguía poner en orden mis ideas; y creo que la razón es que no todos estamos usando el mismo significado de la palabra “original”. Hay quienes usan una nueva definición que difiere a las que nos ofrece la RAE. Entonces, voy a comenzar respondiendo mi pregunta con otra: ​¿Realmente importa?

De verdad, intenté responder académicamente las veces anteriores, citando los significados de la palabra original y tal; pero, llegué a la conclusión de que cuando hablamos de diseño de personajes o de cualquier cosa, la​ palabra original no hace más que confundir. ​Se dice que algo es original cuando es novedad, el primero de su especie o el ​primero​ del que se tiene registro. Pero también se dice “original”, en términos de arte, ciencia, o literatura, cuando es una obra creada por su autor. Por eso decimos ​“Es un original de Rembrandt” p​ ara diferenciar el cuadro pintado por él de los que son imitaciones. Adicionalmente a esas definiciones, cuando hablamos de cine, hablamos de un guion original cuando este no está basado en una obra literaria ya existente. Así, la RAE nos ofrece otras definiciones más, pero ya tienen que ver más con el origen de una cosa o persona, y creo que no aplican a lo que venimos hablando. Sin embargo, hay una connotación más que quiero agregar; y es que creo que para muchos “original” significa “bueno”.

En ese sentido, la pregunta cambió un poco. Ya no era ¿qué hace a un diseño de personaje original? Sino ​¿qué hace a un diseño de personaje bueno?​ Hay un montón de artículos y videos en internet que responden la pregunta a su manera. Mucha de esta información es explicada por otros profesionales que, actualmente, trabajan en producciones que se emiten en distintas cadenas televisivas y de streaming, así que los animo a, luego de leer este artículo, explorar más el tema. Con lo investigado, voy a resumir la respuesta en tres criterios: ​Se debe leer fácilmente, nos debe transmitir algo, y debe ser funcional.​ Utilizaré a los personajes de Love Quest para ilustrar mejor estos tres puntos.

¿Se lee fácilmente?

Un personaje que se lee fácilmente es aquel que es fácil de reconocer y recordar. Es aquí donde entran a tallar los principios básicos del diseño como la forma, línea, color, entre otros. Hagamos un ejercicio rápido. Voy a poner la silueta de los 3 personajes y vamos a ver si se diferencian entre sí.

Voy a darme la libertad de comentar sobre mi propio trabajo, pero creo que se entiende quien es quien. Dudo que haya alguien leyendo esto y piense: “¡Oye, pero si son iguales!”

Los personajes se leen tan bien que no necesito verlos con línea y color para diferenciarlos. Además, las siluetas tienen un detalle importante de cada uno: Dee tiene sus cuernitos de demonio; Vee tiene su corona; y Sy, su cuerno de unicornio. Listo, no necesitas nada más. Puedes reconocer y recordar quien es quien.

Podría explayarme mucho más aquí, pero no quiero que esta lectura se haga muy larga. Puede que en otra entrada o a manera de video podamos ver más a profundidad los principios del diseño de personaje. Antes de pasar al siguiente punto, me gustaría hacer un experimento más. Voy a comparar la silueta de Sy, el pandicornio, con la silueta de Panda de Escandalosos. A ambos los han comparado mucho por ser pandas, así que quiero demostrar que dos o más personajes pueden compartir una característica y diferenciarse entre sí. Vamos a ver.

¿Reconocen quién es quién?

Aquí es muy fácil darnos cuenta de que, aunque los dos personajes son pandas, son muy distintos entre sí. ¡Probemos con más pandas!

Todos esos pandas, con formas, proporciones y personalidades diferentes. ¿Personalidades dije? Eso nos lleva al siguiente punto.

¿Transmite la personalidad que buscamos?

Cuando diseñamos un personaje, buscamos que la parte visual pueda transmitir su personalidad también. Una Dee enojada no puede tener la misma expresión que un Sy enojado, ya que sus personalidades son muy diferentes. Esto podemos lograrlo por medio de la pose con la que dibujemos a los personajes. Regresemos a la primera imagen, con las siluetas de Dee, Vee y Sy.

Dee, Vee y Sy

Les voy a dar 3 características y ustedes van asignarle una a cada personaje según sus siluetas. Aquí vamos:

● Amigable ● Decidid@ ● Confundid@

Ahora que respondieron, me toca a mí. A la primera silueta le pondré “decidida”; a la segunda, confundida; y a la última, amigable. ¿Por qué? Gracias a la pose y una silueta clara. La primera silueta se muestra a un personaje que está parado de forma recta, erguida; incluso, podríamos decir que está empujando la cadera ligeramente hacia adelante. Esto transmite seguridad, así que decidida era la palabra que mejor iba con este personaje. La segunda silueta tiene un lenguaje corporal totalmente distinto a la primera. Tiene el cuerpo tirado para adelante y su mano está cerca de su rostro, parece que está pensando en qué responder. Definitivamente, “confundida” le queda muy bien. Finalmente, y por descarte, a la última silueta le tocaría “amigable”, aunque su silueta puede confirmar que tenemos la respuesta correcta. Este personaje tiene su mano levantada como si estuviera saludando, algo coherente de una persona amigable.

Ahora veamos a los personajes con línea y color y confirmemos si las siluetas transmitían de manera correcta sus personalidades.

Me parece que aún podemos asignarles las mismas características. Pasemos al último punto.

¿Es funcional?

Para responder esta interrogante hay que saber algunas cosas sobre el contenido al cual pertenecen los personajes. ​¿Para qué medio estamos diseñando? ¿Es un cómic, una serie de televisión, una serie web, una película, o un videojuego? ¿Dónde se va a producir? ¿A quién va dirigido? ¿Cuánto presupuesto tenemos?​ Esas son sólo algunas de las preguntas que debemos hacernos antes de diseñar un personaje.

En el caso de Love Quest, estamos diseñando para una serie de televisión dirigida a niños entre 9 a 11 años. El teaser lo producimos en Lima y en un plazo de dos meses para animarlo. La animación iba a ser cuadro a cuadro, así que los personajes no podían ser muy complicados ni tener mucho detalle, ya que, pasados esos dos meses de animación, teníamos que tomar un avión rumbo al festival de Annecy ¡a presentarlo!. Ya estamos pensando en ​función​ de nuestras necesidades.

Cada proyecto es diferente, así que lo que funcione para uno, no necesariamente lo hará para otro. En el caso de Love Quest, debemos pensar que una serie de televisión no tiene el mismo tiempo de producción que un largometraje. Hay menos tiempo para sacar temporadas enteras e, independientemente de donde se produzca, hay que buscar agilizar ese proceso y abaratar los costos también. Por eso, un estilo simple y limpio como el que tenemos ahora funciona muy bien; además de que es acorde al público al cual va dirigido.

¿Podríamos decir que el diseño de personajes de Love Quest es bueno? Pues, al igual que la palabra “original”, pienso que las palabras “bueno” o “malo”, siguen siendo muy subjetivas. Los que sí puedo afirmar es que el diseño cumple; y creo que eso tiene más peso.

Quiero terminar este texto regresando a la cuestión de la originalidad, porque sé que no todos los comentarios del teaser se referían a “original” como “bueno”, sino a la primera definición que ofrecí al iniciar del blog. En ese sentido, algunas personas se refieren al diseño de personajes como no original porque no es novedad. Esas personas están haciendo referencia al mal llamado “Estilo Calarts”. Y digo mal llamado porque creo que pudimos haber elegido un mejor nombre para esta corriente o tendencia, considerando que el primero (o al que podemos reconocer como primero) de esta especie fue “El increíble Mundo de Gumball”, obra creada por Ben Bocquelet, quien no estudió en Calarts.

Dejando los formalismos a un lado, las corrientes artísticas han existido siempre y seguirán existiendo, sólo que se irán transformando. Imagino que, en su época, los artistas menos conocidos que pintaban sus cuadros en el estilo barroco habrán oído comentarios parecidos a: “Pinta algo original, esto ya lo vimos con Rembrandt muchas veces”. Y aquí les va un dato curioso, el estilo barroco empezó alrededor de 1580, y Rembrandt nació en 1606, lo que significa que él no fue el primero, aunque es conocido como uno de los mayores exponentes de esta corriente. Inclusive, las personas de ese entonces consideraban el estilo barroco como “malo”, por ser recargado, engañoso y caprichoso.

Como audiencia, no está mal querer ver cosas nuevas (o bueno, lo que nosotros podemos considerar como novedad), pero creo que también es necesario explorar un poco y comprender qué hay detrás del contenido que consumimos.

Finalmente, quiero dirigirme a aquellas personas que quieren incursionar en la industria de la animación o de la ilustración. Tener referentes es parte importante de tu crecimiento como artista. Jamás crees de tu imaginación, porque la “originalidad” no existe. Recomiendo este video de Ethan Becker, artista visual que ha trabajado en producciones como Voltron Legendary Defender y Kipo and the Age of Wonderbeasts. El video se titula: “3 pasos para encontrar tu estilo propio| NUNCA dibujes de tu imaginación”.

Todos tenemos influencias, sea de manera consciente o no; incluso tus artistas favoritos lo hacen, y sus artistas favoritos también. Lo que puedes considerar “original”, bajo algunas definiciones, probablemente no lo sea. Entonces, ¿qué hace a un diseño original? La respuesta depende de uno mismo y, por ende, no es un criterio objetivo para calificar un diseño.

Grace Cárdenas Cano
Jefa de desarrollo visual

¿QUÉ ES UNA MARCA? LO QUE PERCIBEN Y PIENSAN LOS DEMÁS SOBRE TI

Esta semana, Bicicleta Casa Audiovisual renovó su identidad de marca y nos sentimos muy satisfechos con la manera en la que nos comunicamos visualmente ahora, pero ¿qué hay más allá de un lindo logo? Es acertado afirmar que una identidad gráfica atractiva es una gran ventaja en el mercado, pero no lo es todo. En este artículo explicamos la importancia del impacto de una marca para las empresas.

“(…) UNA MARCA NO SOLO SE BASA EN LO QUE SE VE DE ELLA, SINO EN CÓMO RESIDE EN LA MENTE DE LAS PERSONAS.”

Una marca es considerada como algo intangible que logra establecerse en la mente de las personas y que puede hasta llegar a ser parte de su estilo de vida. Para ello, hace uso de un conjunto de varios elementos (ya sea un logo/signo/símbolo, o un producto o servicio, un tono de voz, etc) que la hacen tener un diferencial entre la competencia; no obstante, una marca no solo se basa en lo que se ve de ella, sino en cómo reside en la mente de las personas. 

Si bien una marca es todo lo anterior, solo decir cómo se comunica con los elementos antes mencionados es una definición que no está completa; pues olvida que la marca también es la percepción y la experiencia de las personas que están expuestas a ella. Un ejemplo que muchos limeños recordamos es el del famoso “Hugo, el que le puso la leche al jugo”. Una campaña publicitaria divertida, creativa e identificable (pues parte de la estrategia era la presentación de un personaje, Hugo, un joven quien como muchos otros peruanos incursionaba como emprendedor en el mercado de los jugos) atrajo a más de uno a comprar el producto; sin embargo, muchos no volvieron a repetir la experiencia. Por muy buena que fuera la identidad visual y publicitaria de la marca, el producto no compensaba y los limeños nos despedimos de Hugo al poco tiempo. En branding, se debe considerar el comportamiento, el entorno, el producto y la comunicación; Hugo falló rotundamente en una de ellas. 

El ejemplo nos recuerda que no debemos perder de vista el verdadero valor de la marca: cómo la ve el consumidor, qué experimentó con ella, qué ha escuchado de ella, qué sabe sobre ella, cuál es el nivel de satisfacción, entre otros. De esta forma, uno puede comprobar que únicamente esos elementos de identificación no son nada sin la opinión de un público y cómo la percibe en su mente.

¡BONUS! Les dejamos un vídeo que muestra un poco más sobre la inspiración detrás de nuestra renovación de marca.